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Die Arbeit nimmt dabei die Wahl der Sprache sowie rhetorische bzw. inszenatorische Strategien der betreffenden Parteien in den Blick und analysiert die Ausgestaltung der Kommunikation mit dem Ziel einer möglichst effektiven Ansprache an die (potentielle) Wählerschaft. Auch die Mechanismen hinter den gängigen kommunikativen Methoden wie etwa der Diffamierung des politischen Gegners oder der Identifikation von „Sündenböcken“ für vermeintliche oder tatsächliche politische/gesellschaftliche Missstände werden beleuchtet. Die strategische Bedeutung linguistischer Stilmittel steht hierbei stets im Vordergrund: Die Arbeit hat einen durchgehend sprachwissenschaftlichen Schwerpunkt und verzichtet dezidiert auf politische Einordnungen der thematisierten Sachverhalte. Forschungsleitend ist das Konzept der sogenannten „ideologiegebundenen Wörter“: Hierbei handelt es sich um einen linguistischen Ansatz zur Einordnung bzw. Systematisierung von Kommunikations-mustern mit dem Ziel der Beantwortung der Frage, mit welcher Motivation und innerhalb welchen Bezugsrahmens politische Botschaften seitens der betreffenden Akteure an das Publikum/„Wahlvolk“ kommuniziert werden. Diese Herangehensweise ermöglicht mittels Identifikation des Grades der „Ideologiegebundenheit“ der untersuchten Sprache auch eine Analyse der Rolle von Metaphern, politischen „Kampfbegriffen“ sowie gezielt emotionalisierenden Botschaften – im Rahmen dieser Masterarbeit wird auch mit Blick auf diesen wesentlichen Aspekt auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den untersuchten Parteien eingegangen. Auch dem Konzept des „Framings“ kommt eine wesentliche Bedeutung zu: Der Fokus auf strategisch definierte Deutungsrahmen seitens der „Sprachakteure“ ist für diesen Ansatz charakteristisch und erleichtert eine detailliertere Analyse der einer gezielt ausgestalteten politischen Kommunikation zugrundeliegenden Motive. Auf diesen Ausführungen basierend geht die Arbeit der Frage nach, zur Erreichung welcher politischen Ziele die konsequente Nutzung ideologisch aufgeladener Sprache dient und welchen Stellenwert die Ausgestaltung der politischen Kommunikation in Sachen Wählerbindung innerhalb des rechts-populistischen Spektrums einnimmt. Im Zuge der qualitativen Inhaltsanalyse, die das Kernstück der Arbeit bildet und durch die eingangs geschilderten Forschungsansätze flankiert wird, stellt sich sukzessive heraus, dass Ideologisierung, Problematisierung und Emotionalisierung jeweils einen erheblichen Beitrag zur Bindung der Wählerschaft an die eigene Partei zu leisten im Stande sind: Die Inszenierung der eigenen Person bzw. Gruppierung als „Heilsbringer“ in einer von Kontrollverlust geprägten Welt stellt eine politische Strategie dar, die in erster Linie innerhalb dieses Milieus rege Verbreitung findet und den entsprechenden Parteien praktisch als „Existenzsicherung“ dienen soll. Keyword: 05.30 Massenkommunikation; 17.06 Sprachwissenschaft: Allgemeines; 17.22 Sprachlenkung; Massenmedien: Allgemeines; Sprachpolitik; Sprachwissenschaft / politische Kommunikation / Framings / sprachwissenschaftliche Analyse URL: http://othes.univie.ac.at/63426/ BASE Hide details 8 Adolf Hitler und Joseph Goebbels - Verführer der Jugend? Hauptmann, Lisa Maria. - 2020 BASE Show details 9 Raising children multilingually: non-native English as part of family language policies Hofbauer, Tanja. - 2020 BASE Show details 10 Sprachsegregation in Post-Jugoslawien - Ideologie und Realität Hamzić, Ermina. - 2020 BASE Show details 11 Humans - animals - environmental ethics Schwemmer, Franziska. - 2020 BASE Show details 12 Sprachliche Umsetzung des österreichischen Nation-Building-Prozesses durch den ORF Baminger, Katrin. - 2020 BASE Show details 13 Umgang mit Mehrsprachigkeit und Dolmetschbedarf in österreichischen Ordinationen für Allgemeinmedizin Ryczaj, Victoria Helena. - 2020 BASE Show details 14 Language and integration in the EU, in particular in Italy and Austria Buhela, Liliya. - 2019 BASE Show details 15 La rappresentazione dei conflitti linguistici nella stampa di Trieste all'epoca del censimento del 1910 Kästner-Hejda, Anneliese. - 2019 BASE Show details 16 Le français et le Québec Müllner, Mona. - 2019 BASE Show details 17 Zur Literatursprache in ausgewählten Werken der neueren österreichischen Jugendliteratur aus varietätenlinguistischer Sicht Niederl-Garber, Claudia. - 2019 BASE Show details 18 Deutsch als Fremd- und Zweitsprache im Gymnasialwesen Böhmens, Mährens und Galiziens 1867–1918 Schinko, Maria. - 2019 BASE Show details 19 Perspektiven DaZ-Lernender Frauen* auf Wertevermittlung im (Sprach-)unterricht Cubalevska, Marija. - 2019 BASE Show details 20 Sprachliche Zugehörigkeit und Sprachkompetenz an den Brünner Gymnasien 1867-1918 Schinko, Maria. - 2019 BASE Show details Page: 1 2 3 4 5...12

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