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Language of advertising
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Abstract:
Werbung wird am häufigsten als eine Förderung von Waren und Dienstleistungen definiert, die zu einem besseren Verkauf von beiden führt (Leech, 1966; Cook, 2001). Um ihre Marke innerhalb eines großen Wettbewerbs in einem ständig wachsenden Markt zu hervorzuheben, greifen Werbetreibende auf verschiedene Strategien zurück, um bedeutsam zu bleiben. Neben der Marketing-Taktik ist die Sprache eines der mächtigsten Werbemittel, weshalb die Sprache der Werbung auf einer bestimmten Sprache basiert, die vollgepackt mit Superlativen und Lobpreisungen ist. Wie mehrere Studien belegen (Leigh, 1994; Toncar und Munch, 2001; van Mulken et al., 2005; Delbaere et al. 2011), ist der Einsatz vielseitiger literarischer Mittel in der Printwerbung weit verbreitet. Wortspiele, Phrasen, Metaphern, Fälle von Intertextualität und Implikation, um nur einige zu nennen, werden alle häufig verwendet, um die Aufmerksamkeit der RezipientInnen auf sich zu ziehen und das beworbene Produkt anzupreisen. Das Ziel dieser Studie ist es, eine linguistische Analyse der Printwerbung der Apple Inc. durchzuführen und festzustellen, ob die öffentliche Wahrnehmung dieser Werbung abhängig von der Verwendung literarischer Mittel oder anderer linguistischer und nicht-sprachlicher Merkmale variiert. So wird eine Stichprobe von 30 Printanzeigen von 50 TeilnehmerInnen bewertet und die gleiche Stichprobe in Bezug auf Struktur und literarische Mittel untersucht. Die Schlussfolgerungen dieser Arbeit bieten nicht nur einen Beitrag zur Linguistik der Werbung, sondern darüber hinaus auch eine linguistische Analyse der Apple Inc.-Werbung. ; Advertising has most frequently been defined as a promotion of goods and services which results in better sales of the two (Leech, 1966; Cook, 2001). In order to separate their brand from the vast competition in an ever-growing market, advertisers resort to various strategies to stay relevant. Apart from marketing tactics, one of the most powerful advertising tools is language, which is why the language of advertising is comprised of a specific vernacular, filled with superlatives and words of praise. As several studies indicate (Leigh, 1994; Toncar and Munch, 2001; van Mulken et al., 2005; Delbaere et al. 2011), the use of versatile literary devices is quite common in print advertisements. Word plays, puns, metaphors, instances of intertextuality and implicature, to name a few, are all commonly seen catching audiences’ attention and directing them toward the advertised product. The aim of this study is to perform a linguistic analysis of the Apple Inc.’s print advertisements and determine whether public perception of these advertisements varies contingent upon the use of literary devices or other linguistic and non-linguistic features. Thus, a sample of 30 print advertisements is evaluated by 50 participants and the same sample is observed in terms of structure and literary devices. The conclusions reached in this thesis provide contribution to the linguistics of advertising and furthermore, the linguistic analysis of the Apple Inc.’s advertisements.
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Keyword:
18.04 Englische Sprache; advertising / language / discourse analysis / literary devices / print advertisements / puns / metaphors / intertextuality / Apple Inc. / Steve Jobs; Werbung / Sprache / Diskursanalyse / literarische Instrumente / Printwerbung / Wortspiele / Metaphern / Intertextualität / Apple Inc. / Steve Jobs
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URL: http://othes.univie.ac.at/56170/
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"Hindi Bayani/not a hero": the linguistic landscape of protest in Manila
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In: Social Inclusion ; 5 ; 4 ; 14-28 ; Multilingualism and social inclusion (2018)
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From Velebit to Casablanca: (re)construction of geography and identity in the names of Croatian enterprises
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In: Europa Regional ; 13.2005 ; 3 ; 123-132 (2016)
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Frauen, Männer und alte Menschen in der Anzeigenwerbung : die sprachliche Repräsentation sozialer Gruppen in deutschen und US-amerikanischen Zeitschriften
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BLLDB
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UB Frankfurt Linguistik
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